Planeamiento de la medición
Métricas, funnels y atribución
Defino qué métrica responde cada pregunta, de dónde sale y cómo la usará el equipo.
- KPI frameworks
- Atribución
- Funnels
Analista Digital
De SEO enterprise a sistemas de reporting para agencias.
Analista de datos de marketing. Armo los sistemas que usan las agencias para reportar.
Trabajo entre marketing y data. Construyo reporting para agencias: medición confiable, KPIs claros y documentación que el equipo puede mantener.
Empecé en SEO técnico a escala enterprise (Ripley, Intercorp Retail) y después lideré analítica en Notebook Agency. También construí sistemas de reporting para Torices y Owlbox. El problema suele ser el mismo: hay datos, pero no siempre está claro cuál número usar.
Lo que sé hacer.
Tres áreas en las que trabajo con equipos de marketing.
Medición digital
GA4, GTM y tracking confiable
Implemento GA4 y GTM con naming consistente, consentimiento, versiones y QA. También reviso por qué no cuadran los números entre plataformas.
- GA4
- GTM
- Consent
Almacenes de datos de marketing
Data warehouse de marketing
Junto la data de ads, CRM y web en modelos que el equipo puede consultar directamente.
- BigQuery
- GCP
- Data warehouse
Bajo el capó del reporting.
La data vive en BigQuery, se transforma con SQL y llega a los dashboards de Looker Studio.
Datos & transformación
- Python
- SQL
- Dataform
Google Cloud & reporting
- Google Cloud
- Apps Script
- Looker Studio
Trae un reporte que te quite tiempo.
En 20 minutos revisamos dónde se atasca el trabajo y qué se puede automatizar primero.
Disponible en español e inglés.